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동두천치과 K콘텐츠를 비롯해 K푸드와 K뷰티 등 한국 제품이 글로벌 시장에서 인기가 치솟자 이 같은 흐름에 올라타려는 외국 기업의 시도가 잇따르고 있다. 과거 한국의 독점 영역으로 여겨지던 K웨이브 관련 시장이 새로운 국면을 맞았다는 진단이다. 한국 기업과 외국 기업이 K웨이브의 주도권을 놓고 무한경쟁하는 ‘K웨이브 3.0’ 시대가 도래했다는 분석이 나온다.12일 빌보드에 따르면 넷플릭스 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)의 주제곡인 ‘골든(Golden)’이 미국 빌보드 메인 싱글 차트에서 1위에 올랐다. 케데헌은 일본 소니의 미국 증손회사인 소니픽처스에서 제작해 미국 넷플릭스에 공급했다. 음악은 미국 유니버설뮤직그룹(UMG) 산하의 리퍼블릭레코드가 맡았다. K팝 아이돌의 이야기를 다룬 지극히 한국적인 콘텐츠지만 수익은 미국과 일본 기업이 챙겼다. 엔터테인먼트업계에서는 케데헌 지식재산권(IP) 가치가 최대 1조원 이상에 달할 것으로 추정한다. 엔터업계 관계자는 “케데헌은 한국인 감독이 한국인 배우 등을 내세워 만들어야 K콘텐츠로 인정하던 고정관념을 깬사례”라며 “자본만 있으면 세계 어느 누구, 어느 기업이든 K콘텐츠를 선보일 수 있게 됐다”고 말했다.K콘텐츠뿐만 아니다. 미국 중식 프랜차이즈 판다익스프레스는 최근 삼양식품의 불닭소스를 활용한 치킨 메뉴를 내놨다. 미국 대형마트 트레이더조는 한국식 냉동김밥을 선보여 품절 사태를 빚을 정도로 히트했다. 미국 최대 유통사 월마트는 K팝을 테마로 한 이동식 팝업 매장 운영에 나섰다. 세계 최대 화장품 업체 로레알은 히알루론산 등 K뷰티 스타일 제품을 출시했다.표면적으론 시장을 뺏기는 듯하지만 이는 K웨이브의 진화 과정으로 볼 수 있다. 드라마 ‘겨울연가’ 등의 흥행으로 일부 마니아층을 중심으로 소비되던 K웨이브 1.0 시대에서 방탄소년단 등 K아티스트의 주도하에 K제품이 주요국 대형 유통망에서 판매되기 시작한 K웨이브 2.0 시대를 거쳐 K브랜드가 글로벌 주류로 자리매김하는 K웨이브 3.0 시대가 시작된 것이다.이영애 인천대 소비자학과 교수는 “글로벌 기업이 잇달아 K웨이브 관련 제품을 출시하는 것은 글로벌 시장에서 영향력이 그만큼 높아졌음을 의미한다”며 “국내 기업들이 글로벌 시장에서 경쟁해야 하는 만큼 콘텐츠와 제품, 마케팅 경쟁력을 강화하고 정부는 IP 보호 등을 포 서울 남대문시장 빌딩 외벽에 에어컨 실외기가 다닥다닥 달려 있다. 냉매는 주로 실외기에 들어 있다. ⓒ시사IN 박미소 에어컨은 역사적인 물건이다. 처음에는 인간을 위한 발명품이 아니었다. 1902년 미국의 기술자 윌리스 캐리어가 여름철 인쇄 공장에 습기가 많아 종이가 쭈글쭈글해지는 문제를 해결하는 과정에서 만들어졌다. 이후 가정용 에어컨이 보급되며 인간의 역사를 바꿨다. 미국 플로리다 지역처럼 풍광은 좋지만 사람이 살기 어려웠던 고온다습한 곳에도 인구가 늘게끔 만들었다. 탄생 120년이 지난 지금, 에어컨은 ‘신의 선물’이라 불린다. 에어컨 없는 여름을 상상할 수 없을 정도로 생활필수품이 되었다.에어컨은 뜻밖에 기후위기 대응 역사에서도 중요한 계기였다. 1920년대 말 미국의 화학자이자 발명가인 토머스 미즐리가 에어컨 등에 쓸 냉매(열을 흡수해 이동시키는 매개체)로 염화불화탄소(CFCs)를 만들어냈다. 흔히 ‘프레온 가스’라고 불리는 그 물질이다. 캐리어가 에어컨을 만들 당시 사용하던 암모니아 계열의 냉매에 비해 무색·무취하고 부식성이 적어 발명 당시에는 ‘꿈의 물질’로 불렸다. 1940년대 2차 세계대전 이후 냉장고와 에어컨이 대중화하는 데에 프레온 가스의 역할이 컸다.1974년 중대 사건이 터졌다. 캘리포니아 대학 몰리나 박사와 롤런드 박사가 프레온 가스가 오존층을 파괴한다는 논문을 과학잡지 〈네이처〉에 발표했다. 오존층은 태양으로부터 방출되는 자외선을 흡수하고 지구의 기온을 유지시킨다. 인간과 지구가 생존하기 위해 결코 파괴돼서는 안 되는 존재다. 프레온 가스가 대기권에서 분해되지 않고 오존층이 있는 성층권까지 올라가 오존 분자를 파괴한다는 것이 이들의 연구 결과였다.발표 초기에는 이 연구 결과를 믿지 않으려는 사람이 많았다. “공상과학 같은 이야기” “터무니없는 헛소리”라는 비난이 화학산업계, 다른 과학자들로부터 쏟아졌다. 심지어 이 연구자들이 미국에 혼란을 불러일으키려는 스파이라고 의심하는 이도 있었다(〈오존층 파괴를 막은 영웅 마리오 몰리나〉, 두레, 2021).그러나 10여 년 뒤인 1985년 남극 오존층을 정기적으로 관측하고 있는 영국 동두천치과